이 지면 광고는 나온지 좀 되었다.  책을 구독하는 것도 아니지만 지면광고의 카피를 보면서 마리클레르라는 여성 중심의 패션잡지가 여성에게 던지는 내용은 심오하다.

이 광고는 먼저 광고의 기존 형태에서 벗어나 있다는 점이다.  몸과 분리된 머리이다.  보통 패션 광고일 경우에는 전체적으로 흐믓한 마음을 갖도록 해주는 예쁘거나 아니면 개성이 넘치는 얼굴에 늘씬한 각선미를 동시에 볼 수 있어야 더 좋다는 기존관념에서 벗어나 있다.  물론 광고를 하는 사람이 그로테스크한 것을 좋아하는 변태라고 이야기를 하거나 진보계의 윤종신인 진중권씨처럼 정치적인 메시지를 던지는 것이라고 한다면 할 말이 없을 것이다.  진중을 권해햐 하는 진씨처럼 쓰자면, 커뮤니케이션 시대에 머리를 잘라내어 더 이상의 사고능력을 제거하고 제거된 사고 능력으로 인해 더 이상의 커뮤니케이션이 불가능해지는 1984의 빅브라더 시대의 재현을 의미하는 것이다라고 쓰면 좀 있어 보이겠는가?  그러나 그것보다는 제작자의 의중을 읽어 보려면 카피를 보는 편이 더 낫다.

광고의 카피를 원문 그래로 옮겨놓으면 다음과 같다. 

Let’s Face It : What is the point of having 40 pairs of shoes in your closet and 5 books on your shell?  What’ the point?라는 말은 요지가 없고 말하려는 의도를 알 수 없는 횡설수설에 대한 지적으로 많이 사용되는 말이다.  40켤레의 구두와 5권을 책을 가지고 있다는 것의 요지가 뭔데?  다시 말해 가지고 있는 것은 의미가 없다는 것인데, 이 카피는 요지와 의도가 없는 소유는 의미가 없다는 것이다.

다음으로 나오는 문구는 Keep a high esteem even after taking off your high heels 외모를 가꾸는 것에서 자부심을 느끼는 것 보다는 자신에게 자신감을 가지라는 말이다.  아마도 여성이 태생부터 가지고 있는 출산과 육아라는 이유로 미를 가꿀 수 밖에 없었지만 그것이 전부는 아니라는 것이다.  인간으로써 자부심을 가지라는 것이다.  자긍심과 자부심을 의미하는 Self esteem과 잘나뽕 떠는 Conceit의 차이는 분명히 가지고 보아야 할 것이다.